はい、よろしくお願いします。

そうですね。

実はこの10年間、メンズコスメ市場は成長しつづけてるんですよ。

このグラフにある「フェイス」というカテゴリーは、洗顔や化粧水、乳液などの顔のスキンケアアイテムが中心ですね。

それ以外にも匂いをケアするデオドラントアイテムや、シャンプーや育毛剤などはヘアアイテムと分けられています。

これまで男性は「自分用のコスメ」って持っていない人が多かったと思うんですよ。例えばシャンプーでも何となく家にあるものを使っていたり、ボディソープで顔も洗っちゃったりとか…。

でも最近は男性の美意識も変わってきて、コスメのパーソナルユース化が進んでるんです。男性の悩みに特化したアイテムがどんどん増えてきてるのが、メンズコスメ市場が成長している理由の1つですね。

出典：日本経済新聞より

私が驚いたのは「メンズBBクリーム」ですね。

BBクリームは肌の悩みをカバーして、肌色を整えるメイキャップアイテムです。

BBクリームとファンデーションは、どちらも「肌悩みをカバーする」という機能は同じですが、カバー力に違いがあります。BBクリームはライトな色づきで、塗った後の仕上がりが自然なんです。それに対してファンデーションは肌悩みをよりしっかりカバーできるアイテムですね。

素肌っぽさを残して自然に仕上げたい人や、肌悩みがあまり深くない場合は、BBクリームを使う方もいますが、しっかり悩みを隠したい人はファンデーション。私はBBクリームではもの足りないですね（笑）。

でも男性がファンデーションを使うと、いかにも「化粧した感」が出ちゃうので、それに違和感を感じる人もいて、まずはBBクリームから…ということですね。

ニキビなどのスキンケアに比べると、まだまだニッチなアイテムですね。知らない男性も多いと思います。ただ先ほどお話したように男性の美意識が変化してきたことで、BBクリームのようなメイキャップアイテムの需要も増えてきてるんです。

そうですね。美意識の高さもありますが、やはり「肌悩みをカバーしたい」という男性が使っていると思います。

実際にクリニックの患者さまからも「メンズBBクリームを使ってる」というお声を聞きます。とくにヒゲの青みを気にされてヒゲ脱毛をされている方は、「脱毛が完了するまではBBクリームで青みをカバーしている」という方も多いですね。

女性から見ても、ヒゲの青みやカミソリ負け、肌の赤みやニキビ跡が目立たない男性の方が清潔感があるんですよ。肌の色味が均一に整っていると、人から見られたときの印象が変わってくるんです。

そうですね。「悩みをカバーして見た目の印象をよくしたい」という男性のニーズがメンズBBクリームの需要につながってると思います。

大切なのは「自然」に仕上げることですね。「いかにも化粧をしている」となると、男性の場合どうしても違和感が出てしまいます。違和感なく自然に仕上げるためには、いくつかポイントがあるんですよ。

まずはBBクリームをつける前に、しっかり肌のコンディションを整えることが大切です。

BBクリームを塗る前に、化粧水で肌にうるおいを与えてコンディションを整えることが大切なんです。

うーん、それじゃダメかな（笑）。

確かに肌がうるおってるとBBクリームの伸びがよくなりますが、肌の表面が化粧水で濡れている状態はNG。手のひらを使って化粧水をしっかり肌の中に入れ込むイメージで塗ってください。

スキンケアは使用量や使い方で効果に差が出てしまうんです。化粧水や保湿アイテムは、手のひらで押し込むように使うと効果的ですよ。

さて、肌にしっかり化粧水を入れ込んだらBBクリームを塗っていきましょう。

そうですね、BBクリームはライトな色づきなのでスポンジを使わず手で塗ってOKです。

顔には筋肉がありますよね？その筋肉の流れに沿うように伸ばすのがポイント。こうやって顔の内側から外側に向かって馴染ませます。そうすると表情の動きでBBクリームが崩れてしまうのを防げるんです。

指の腹を使って、肌にフィットさせる感じで伸ばしていきます。ポンポンと肌を軽く叩くイメージで馴染ませるとムラになりにくいですよ。

でもBBクリームはナチュラルな色づきなので、ファンデーションよりも失敗しにくいのもメリット。そこも男性向きなのかもしれないですね。

「肌質」と「肌の色み」、この2点が重要ですね。

そうですね、肌質は大きく分けて4つあります。

皮脂と水分のバランスが整っている普通肌、皮脂も水分も少ない乾燥肌、脂が出やすい脂性肌、そして乾燥しているのに部分的には脂が出やすい混合肌の4タイプです。

乾燥肌の人は、保湿効果やスキンケア効果があるBBクリームを選びましょう。反対に脂性肌の人は、皮脂を抑える効果がある商品がおすすめですね。

混合肌の人は基本は乾燥しやすく、額や鼻の周りがテカりやすいのが特徴なので。保湿効果があるBBクリームがおすすめですが、保湿効果と皮脂を抑える効果の両方を兼ね備えた商品がいいですね。

女性用のファンデーションの場合は、1つの商品でも6～10色くらいの色味があるんです。そこから自分の肌色に合うものを選びますね。

気をつけなければならないのは、肌の色に合わない色で塗ってしまい違和感が出てしまうことなんです。

そうですね、自分の肌色に合っていないファンデーションを塗ると、顔だけ浮いちゃって不自然になるんです。なので、顔と首の境目の色に合わせて色を選ぶと、自分の肌色にフィットしたファンデーションが選べるんですが、メンズBBクリームはまだまだ色数が少ないが現状なんです。

人によって肌の色は全然違うんでね。選択肢が1色しかないと選べないし、その1色が肌に合わなかったら隠したい部分が目立ってしまい逆効果になってしまうんです。

女性の場合、デパートの化粧品売り場などで美容部員さんと一緒に試しながら選べるんですが、メンズBBクリームは通販商品が多いのがデメリットですね。

実店舗が無ければ、口コミを参考にすることもありますけどね。最近はYouTubeやSNS、口コミサイトでもメンズコスメの情報を得やすくなりましたから。

でも本当に自分の肌色に合ったものを使うためには、いくつかの色を試しながら選ぶことが大切なんです。